Pel que fa l’anàlisi d’aquest anunci que consisteix en una campanya contra el tabaquisme podem destacar els aspectes següents:
En primer lloc, es farà referència al pla. En aquest cas, cal destacar que es tracta d’un primer pla, ja que es mostre el rostre captant l’estat expressiu del personatge. En aquest cas, es pot veure com el rostre del protagonista transmet més aviat tristesa i desesperança, ja que el tabac és un vici el qual costa molt deixar.
En segon lloc, cal destacar la composició de la imatge. En aquest cas es farà referència a l’aire, és a dir, l’espai buit que es deixa entre el subjecte i els límits de l’enquadrament. En aquest anunci es pot veure com entre el personatge i l’enquadrament hi ha per una banda bastanta distància.
En tercer lloc, un altre aspecte rellevant és l’angulació i la inclinació de la càmara. En el cas d’aquest anunci es parla d’un angle mig, ja que la càmara es troba situada a l’alçada dels ulls del personatge principal de l’anunci.
En quart lloc, es farà referència a la il·luminació, ja que la presència i absència de llum pot utilitzar-se com a recurs expressiu per tal de crear una atmosfera determinada. Així doncs, en aquest anunci es pot observar l’absència de llum, de manera que es parlaria d’una il·luminació dura, ja que la imatge està plena de contrastos i ombres les quals accentuen els trets del personatge tot creant una situació de duresa.
En cinqué i últim lloc, destacar les figures retòriques que apareixen en l’anunci. D’una banda, es pot observar una metonimia que consisteix en la substitució d’un element per un altre amb el que té relació causa-efecte. En aquest cas la substitució és la del fum corrent per un altre fum que crea la imatge d’una pistola que simbolitza la conseqüència de fumar que en els pitjors dels casos és la mort. També apareix una hipèrbole, és a dir, una exageració que busca generar un major impacte en l’espectador. La pistola genera aquest impacte sobre tot en la gent fumadora.
